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Kritische Kommentare zur Google Advertising Professional Prüfung

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Muss man auf die Google Advertising Prüfung lernen? Jein.

Ja, wenn man sich nicht wirklich mit allen Möglichkeiten des Adwords Systems befasst hat. Es werden grundlegende Dinge abgefragt. Auch grundlegende Dinge die man nur in Asien oder wenn man Handy-Anzeigen schalten will wissen muss. So muss man z. B. auch in Deutschland für den deutschen Markt ziemlich irrelevante Fragen nach double-byte characters beantworten.

Was erschwert das Bestehen der Prüfung? Schlechte Übersetzungen aus dem Englischen. Nicht eindeutige Fragen und Antwortformulierungen.

Macht die Prüfung Sinn? Für Google und Googles Geldbeutel sicher.

Wird das Wissen abgefragt um das Adwords-Budget für den Kunden möglichst sinnvoll einzusetzen? Oberflächlich würde ich sagen.

Was zählt ist die Erfahrung bei der Optimierung der Adwords Kampagnen und nicht, ob jemand diese Prüfung bei Google abgelegt hat!

 

Geschrieben von Matthias Jaekle

17.12.2008 um 15:24:36

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Warum der erste Adwords Platz schlecht sein kann!

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Wirft man einen Blick auf die Eye-Tracking-Studie der Cornell University so stellt man fest, dass die Anzeigenplätze 2-10 eine deutlich höhere Aufmerksamkeit im Verhältnis zu Ihrer Klickrate erzielen.

Platz 1 erzielt mit Abstand die höchste Aufmerksamkeit und auch die höchste Klickrate. Wirft man aber einen Blick auf die Zahlen der folgenden Anzeigenplätze, so stellt man fest, dass der erste Platz überproportional häufig angeklickt wird.

Mögliche Thesen zur Erklärung hierfür:

  1. Dem ersten Platz wird eine überproportional hohe Relevanz beigemessen.
  2. Die Anzeigen auf dem ersten Platz sind qualitativ überproportional hochwertig.
  3. Auf das erste Ergebnis wird spontan geklickt, während bei den folgenden Plätzen vor dem Klick etwas genauer gelesen wird.

Gehen wir einfach mal davon aus, dass sich die Qualität der Anzeigen zwischen Platz eins und zwei nicht so sehr unterscheiden, so bleibt eigentlich nur These eins oder drei. These eins könnte die Erklärung für These drei sein.

Wenn die dritte These nun stimmt - was dann?

Wenn auf den ersten Platz einfach so geklickt wird, bedeutet dies natürlich auch eine höhere Wahrscheinlichkeit für teure Besucher. Die Wahrscheinlichkeit für Klicks, die nur Kosten verursachen und nichts bringen ist auf dem ersten Platz mit Abstand am größten!

Will man dies vermeiden, so müsste man in der Konsequenz darauf übergehen, nur noch für die Plätze 2 bis 10 zu bieten.

Will man für das Branding in erster Linie gesehen werden und keine Klicks generieren, so sollte man auf keinen Fall auf den ersten Platz bieten.

 

Geschrieben von Matthias Jaekle

26.02.2008 um 13:16:02

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Statusmeldung "Anzeigenauslieferung verlangsamt" im Adwords Kundencenter zu ignorieren ...

Mit 1 Kommentar

Seit einiger Zeit sieht man im Adwords Kunden-Center bei manchen Accounts den Status "Anzeigenauslieferung verlangsamt".

Google meint hierzu:

"Bitte ignorieren Sie den Warnhinweis in Ihrem "Mein Kundencenter". Dieser Hinweis sollte nicht in Ihrem Konto erscheinen und Ihre Anzeigenschaltung wurde auch nicht reduziert. Unsere Systemexperten arbeiten zurzeit an der Behebung des Problems bezüglich des Warnhinweises."

Ãœber die genaue Bedeutung kann nur spekuliert werden. Sind es vielleicht die Accounts, bei denen Google einen Umsatzrückgang verspürt? Ein interner Hinweis für das Adwords-Akquise-Team?

Geschrieben von Matthias Jaekle

29.06.2007 um 09:54:55

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